E-Mail-Marketing ist eine der häufigsten – und ältesten – Arten von digitalen Marketingkampagnen, die von Unternehmen eingesetzt werden. Es besteht darin, E-Mails an eine Liste von Abonnenten zu senden, die Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens bekundet haben.
Obwohl sich das Konzept bewährt hat, wurde seine Ausführung in jüngerer Zeit angepasst, um den Abonnenten ein personalisierteres Erlebnis zu bieten.
Es wurden verschiedene Studien durchgeführt, um festzustellen, ob E-Mail-Marketing immer noch so nützlich ist wie früher. Die Ergebnisse deuten auf einen ROI von etwa 30 bis 40 US-Dollar für jeden für E-Mail-Marketing ausgegebenen US-Dollar hin.
Im Folgenden sind die drei Hauptarten des E-Mail-Marketings aufgeführt:
Es ist nicht ungewöhnlich, dass der Posteingang einer Person mit E-Mails gefüllt ist, die Rabatte und Coupons anbieten, um Geld zu sparen. Dies sind sogenannte Werbe-E-Mails, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu lenken und Käufer zusätzlich finanziell anzureizen. Erwarten Sie, dass die Intensität Ihres Werbe-E-Mail-Marketings in geschäftigen Einkaufszeiten wie Weihnachten zunimmt.
Einer der grundlegenden Aspekte, die in eine Werbe-E-Mail aufgenommen werden müssen, ist ein Aufruf zum Handeln, der einen klaren und direkten Weg zu dem bietet, wofür Sie werben. Mehr dazu in unserem Leitfaden zur Gestaltung einer Newsletter-Vorlage.
Informativ
Unser Marketing-Leitfaden für Anfänger behandelt einige Beispielthemen, die Ihrem Unternehmen helfen könnten, Kunden zu gewinnen, einschließlich wertvoller Einblicke, die sonst nicht verfügbar wären. Erwägen Sie, Dinge wie Insiderwissen, Tipps und Tricks zu teilen.
Diese nachrichtenartigen Artikel werden besser häufig versendet, wenn auch seltener als Werbeinhalte. Betrachten Sie wöchentliche, vierzehntägige oder monatliche Intervalle.
Informationsmarketing ist auch eine großartige Möglichkeit, Kunden über Unternehmensankündigungen auf dem Laufenden zu halten, z. B. Änderungen an Ihren Dienstleistungen, neue Produkteinführungen und Lieferverzögerungen.
Wiedereinstieg
Re-Engagement-E-Mails können eine Kombination aus Werbe- und Informationsinhalten sein, aber sie haben eine spezifischere Zielgruppe von Personen, die einmal Interesse an Ihrem Unternehmen bekundet haben, aber nicht mehr aktiv interagieren.
Es könnten Personen sein, die seit einiger Zeit nichts mehr bei Ihnen gekauft haben, oder Personen, die etwas in ihrem Online-Warenkorb gelassen haben, ohne den Kauf abzuschließen. Dies ist eine großartige Gelegenheit, großartige Rabatte an diejenigen zu senden, die sie benötigen, ohne eine unternehmensweite Werbeaktion durchzuführen.
Warum brauchen Sie eine E-Mail-Marketing-Kampagne in Ihrem Unternehmen?
1. Umwandlung in Verkäufe
Werbe- und Re-Engagement-E-Mails sind eine großartige Möglichkeit, Preisnachlässe für Ihre Produkte oder Dienstleistungen anzubieten und Menschen dazu zu verleiten, mehr für Ihr Unternehmen auszugeben. Letztendlich führt dies zu Conversions durch Handlungsaufforderungen in Ihrer gesamten E-Mail.
Machen Sie es persönlich, indem Sie jedem einzelnen Abonnenten einzigartige Geburtstagsrabatte anbieten.
2. Markenbekanntheit
E-Mail-Marketing ist einfach skalierbar, was bedeutet, dass Sie an eine große Anzahl von Empfängern senden können, ohne große Summen investieren zu müssen. Im Gegensatz zu anderen Plattformen – zum Beispiel Social Media – ist es einfach, E-Mail-Adressen aus einer Reihe von Einträgen zu sammeln, von Mailinglisten-Abonnementboxen bis hin zu Einkaufswagen-E-Commerce und Dritten.
Darüber hinaus sind E-Mail-Posteingänge sorgfältig kuratierte Bereiche, die nur mit Inhalten von Unternehmen gefüllt sind, die den Menschen am Herzen liegen. Wenn Sie weiterhin wertvolle Informationen bereitstellen, wird Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Follower frisch bleiben.
Das Variieren Ihrer E-Mails hilft Ihnen, Kunden zu binden, Leads und Conversions zu generieren und dafür zu sorgen, dass sie wiederkommen.
3. Zugänglichkeit
Es ist einfach, sich beim Entwerfen einer Marketingkampagne an soziale Medien zu wenden, schließlich findet dort die Aktion statt. Es bietet jedoch nicht die zugänglichste Route für Kunden, da viele Menschen zu jung oder zu müde sind, um ein Konto zu haben. Praktisch jeder mit einem digitalen Gerät muss eine E-Mail-Adresse einrichten, um sein Gerät verwenden zu können.
E-Mail ist zwar unvollkommen, aber ein universellerer Ansatz, der dazu beiträgt, die Verschwendung zu reduzieren, die durch herkömmliche Papierpost erzeugt würde.
4. Erschwinglichkeit
Die Wahl des richtigen Marketingdienstes kann schwierig sein, deshalb haben wir einen Leitfaden mit den sieben wichtigsten Funktionen erstellt, die Sie haben müssen. Allerdings bieten viele Anbieter mehrere Mitgliedschaftsstufen an, die oft mit einem kostenlosen Basisplan beginnen.
Marketing-Dienstleister wissen, wie wichtig es ist, Dienste anzubieten, die mit Ihren Geschäftsanforderungen wachsen, was dazu beiträgt, E-Mail-Marketing zu einer skalierbaren Option mit Ergebnissen zu machen, die auf Ihrem Aufwand basieren.
6. Bleiben Sie in Kontakt
Im Gegensatz zu Social Media, wo es für Algorithmen einfach ist, die Art der Inhalte, die Verbraucher sehen, ohne Vorankündigung zu ändern, ist E-Mail ein todsicherer Weg, um ein Publikum zu erreichen. Leser können wählen, wann sie mit E-Mails interagieren möchten, die dann chronologisch in ihrem Posteingang gespeichert werden.
5. Echtzeitkommunikation
E-Mails waren einst High-End-Computern vorbehalten, aber heute nutzen viele von uns unterwegs ihre Smartphones, um eingehende E-Mails zu überprüfen, zusammen mit Tablets und sogar Smartwatches. Dies erleichtert es Unternehmen, Verbraucher in Echtzeit mit Live-Informationen anzusprechen. Stellen Sie sich vor, eine Sportmannschaft gewinnt ein Spiel; Es ist zum Beispiel eine perfekte Gelegenheit, einen Verkauf von Artikeln zu organisieren, die mit diesem Team zu tun haben.
Auffällige Calls-to-Action geben den Verbrauchern die Richtung vor, egal ob es sich um einen Link zu einem Produkt, Ihrer Website oder einer Bewertungsseite handelt. Schließlich gibt es keinen besseren Zeitpunkt als jetzt.
7. Einfache gezielte Nachrichtenübermittlung
Ein E-Mail-Dienstleister ist Ihr erster Schritt beim Versenden von Werbe-E-Mails und anderen Marketinginhalten, aber es kann zeitaufwändig und komplex sein. Die Investition in einen fortschrittlicheren E-Mail-Marketing-Service öffnet die Tür zu vielen neuen Möglichkeiten, wie z. B. Automatisierung.
Mit jedem Käufer in einer anderen Phase – stöbern, kaufen, folgen, um nur einige zu nennen – können Sie Inhalte generieren, die automatisch gesendet werden, um die Bedürfnisse des Einzelnen zu erfüllen.
7. Leicht zugängliche Analysen
Denken Sie beim Erstellen von E-Mail-Marketing-Inhalten an Ihren Zweck und nehmen Sie sich die Zeit, Analysen einzurichten, wenn Sie Ihre Vorlage entwerfen, sei es über einen speziell entwickelten E-Mail-Dienstleister oder eine API, die mit anderen Teilen Ihres Unternehmens wie Ihrer Website verbunden ist.
Zu verstehen, wie Sie Ihre Leads, Klickraten und eine Reihe anderer Daten erhalten, kann Ihnen helfen, bessere Angriffspläne für die Zukunft zu formulieren.
Schauen Sie sich unsere Liste der besten sicheren E-Mail-Anbieter an.
