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Warum der kanadische Herrenausstatter Haven auf Handelsmarken setzt

Warum der kanadische Herrenausstatter Haven auf Handelsmarken setzt
Written by steps2world
Warum der kanadische Herrenausstatter Haven auf Handelsmarken setzt

Wie die Brüder erklären, war die Entscheidung, Haven zuerst als Marke und dann als Einzelhändler neu zu positionieren, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Haven baute sein Geschäft auf, indem er um Zugang zu Marken kämpfte, die nur wenige seiner amerikanischen Kollegen besaßen, und sich als Spezialist für japanische Kult-Streetwear etablierte.

Über ein Jahrzehnt pendelte das Team endlos zwischen Kanada und Japan hin und her und knüpfte Beziehungen zu beliebten Nischenlabels wie Visvim, WTAPS, Neighborhood und dem ersten japanischen Label des Künstlers, American Kaws, Original Fake. „Damals war es bei japanischen Marken sehr beziehungsbasiert“, sagt Arthur. „Jetzt machen sie ihre Geschäfte per E-Mail, über digitale Portale, aber damals reichte es aus, ein paar Mal dorthin zu gehen und sie zu treffen. Wir waren einer der wenigen Läden in Nordamerika, die fünf- bis achtmal im Jahr nach Japan wollten. Es war ein Wettbewerbsvorteil für uns, aber er ist mit dem Internet erodiert. Der nächste Schritt für uns war: ‚Wie können wir etwas tun, was sonst niemand kann?’ »

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Daher suchten die Chmielewskis neben der alltäglichen Routine des unabhängigen Einzelhandels nach anderen Wegen, sich von anderen abzuheben, einschließlich eines frühen Ausflugs in das hauseigene Design und die Produktion mit einem in Kanada hergestellten Label namens Cypress und einem halbjährlich erscheinenden Magazin Klebebindung genannt Intelligenz die lange Profile der oft schüchternen Marken enthielten, die sie verkauften.

Ende 2016 stieß Haven jedoch an eine Wand. „Wir hatten zu viele Platten, die sich gleichzeitig drehten“, erklärt Daniel. „Es zermalmt dich, und ich hatte nicht mehr das Gefühl, dass Haven ein kreatives Ventil ist. Ich fühlte mich nicht mehr kreativ, wenn es darum ging, die Marken anderer Leute zu verkaufen oder ein Magazin zu haben, das die Geschichten anderer Leute erzählte.“

„Wir expandierten in mehrere Geschäftsmodelle“, fährt Arthur fort. „Dan und ich haben uns bewusst dafür entschieden, alles, was wir von der Herstellung von Produkten bis zur Erstellung von Medien gelernt haben, zu nutzen, um eine starke, zusammenhängende Marke aufzubauen.“

Ihre Entscheidung, das Unternehmen neu zu positionieren, kam zur richtigen Zeit, da die Reifung des E-Commerce Marken auf der ganzen Linie, von Sportbekleidungsgiganten wie Nike bis hin zu Luxusunternehmen wie Prada, ermutigt hat, ihre Direktvertriebskanäle weiter zu betonen. .

Diese Veränderung bedeutete für einen Laden wie Haven eine existenzielle Krise. „Wenn Sie diesen anderen Marken, die Sie verkaufen, ausgeliefert sind, könnte jede von ihnen einen Flagship-Store in Ihrer Stadt eröffnen“, sagt Arthur. „Die Sache ist die, dass man nicht kontrollieren kann, was all diese anderen Unternehmen tun. Das einzige, was Sie kontrollieren können, ist, was Sie tun, Ihre Reaktion. Wir hatten gelernt, wo die besten Fabriken sind, die besten Materiallieferanten, die Art von Mentalität, die man braucht, um Produkte auf höchstem Niveau herzustellen. Es brachte uns an einen Punkt, an dem wir zuversichtlich genug waren, den Sprung selbst zu wagen und unsere Zukunft zu kontrollieren.

Zeitgenössisches Canadiana: Utilitaristische Orientierung

Haven hat mit einer Herbstkollektion 2017 ein eigenes Label auf den Markt gebracht und erweitert seitdem sein Angebot. Die Ausrüstung ist stilvoll zweckmäßig und verwendet Hightech-Stoffe für bekannte Arbeitskleidung und militärische Silhouetten – wie die Brüder ihre Interpretation des zeitgenössischen Canadiana nennen.

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