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„The Kardashians“ auf Hulu ist verherrlichte Produktplatzierung

Ödann wurde im September 2020 bekannt gegeben, dass mit den Kardashians Schritt halten nach 20 Staffeln auf E! enden würde, schien die erste Reality-TV-Familie endlich mit dem Medium fertig zu sein, das sie in den Status einer Berühmtheit katapultierte. In 13 Jahren hat sich die Familie Kardashian-Jenner vom Star zum echten Star entwickelt und gleichzeitig ein aufkeimendes Geschäftsimperium aufgebaut. Aber weniger als zwei Jahre später, nach einem lukrativen Content-Deal mit Hulu für knapp 100 Millionen Dollar, ist die Familie wieder dabei Die Kardashians. Gefüllt mit ähnlichen Versionen früherer Beichtstühle und sorgfältig konstruiertem Familiendrama, das definierte den Rhythmus haltenDie Hulu-Serie weicht kaum von ihrem Vorgänger ab, obwohl alles mit dem Glanz eines viel höheren Produktionsbudgets gedreht wurde.

Es sollte vielleicht nicht überraschen, dass die Familie, die das Gesicht und den Umfang des Influencer-Marketings verändert hat, zum Reality-Fernsehen zurückkehrt, einer Plattform, die endlose kostenlose Möglichkeiten bietet, die vielen Marken zu präsentieren, aus denen das Kardashian-Jenner-Geschäftsimperium besteht. Die Öffnung zu Die Kardashians, die am 14. April uraufgeführt wurde, spricht sicherlich dafür. In einer großen, kontinuierlichen Einstellung, die die Familie zeigt, die in den Hügeln von Calabasas von Schwester zu Schwester hüpft, wird fast ein Drittel des 3-minütigen Intros in den jeweiligen Büros von Kylie Cosmetics und SKIMS verbracht, wo Logos, Operationen, die Produkte der Marken (und Eigentümer) werden maximal hervorgehoben. Die Eröffnung ist eine brillante, verherrlichte Produktplatzierung, die den Ton für den Rest der Folge angibt.

Jede Marke von Kardashian-Jenner wird während der einstündigen Premiere mindestens einmal erwähnt, von Kendall Jenners Tequila-Marke 818 bis zu Kim Kardashians 3,2-Milliarden-Dollar-Shapewear-Linie SKIMS, die dreimal im Gespräch eingeführt und fünfmal über konfessionelle Outfits erscheint. , Showrooms und Kims Schrank (in einer besonders denkwürdigen Szene weint Kim inmitten von Regalen mit SKIMS – nur in einem riesigen Schrank). Es ist die Art von unterschwelligem Marketing, von der die meisten Marken nur träumen können.


„Sie werden für die Show bezahlt, aber sie nutzen es, um kostenlose Medien zu erhalten“, sagt Krishna Subramanian, Mitbegründer des Influencer-Marketingunternehmens Captiv8. Laut Subramanian ist die Rückkehr der Familie Kardashian-Jenner zum Reality-TV weniger ein Versuch, Einfluss zu nehmen, als eine kluge Geschäftsentscheidung. Er schätzt, dass eine 30-Sekunden-Erwähnung einer der Marken der Familie in einer Folge zwischen 500.000 und 1,5 Millionen US-Dollar wert sein könnte (im Vergleich dazu wurden die Werbespots für das Hochzeitsspecial für jeweils 100.000 US-Dollar verkauft, als Kim Kardashian 2011 Kris Humphries heiratete). .

Dieser integrierte, semi-inkognito Ansatz zur Vermarktung ihrer Produkte war der Schlüssel zum Erfolg des Geschäftsmodells von Kardashian-Jenner, das sich seit langem auf die Kraft der persönlichen Marken der Familie und ihre Fähigkeit stützt, sich einfach mit ihren Fans und Abonnenten zu verbinden indem sie sich selbst verkaufen – vielleicht am überzeugendsten im Fernsehen. Während ihre kollektiven Instagrams Hunderte von Millionen von Followern sammelten, war es so mit den Kardashians Schritt halten die den Zuschauern einen scheinbar ungefilterten Blick auf die Familie gaben – ihre Fehden, Kummer, Dramen und Triumphe, alles Verbindungspunkte für ihre Anhänger. Sie leben vielleicht nicht in Calabasas, aber wenn Sie sich mit Ihrer Schwester gestritten oder mit einem Liebhaber Schluss gemacht haben, haben Sie etwas mit den Kardashian-Jenner-Schwestern geteilt.

„Die Kardashians sagen bei diesen Käufen nicht ‚kauft mein Produkt‘“, sagt Subramanian.

Der Anschein von Authentizität ist einer der Hauptgründe, warum sich Verbraucher an bestimmte Influencer wenden, sagt Subramanian. Für die Kardashians, deren Marke sich auf die Beziehungsfähigkeit ihrer Familie konzentrierte, könnte die Aufrechterhaltung eines Anschlusses, um auf diese Weise mit ihren Fans in Kontakt zu treten, auch der Schlüssel dafür sein, warum die Familie sich entschied, zurückzukehren, um wieder vor die Fernsehkameras zu treten.

„Sobald Sie anfangen, etwas völlig Rohes und Ungefiltertes zu haben, bauen Sie wirklich eine emotionale Verbindung zu diesem Publikum und Ihren Verbrauchern auf“, sagt er. „Die Verbraucher investieren immer mehr in das, was jeden Tag vor sich geht, und wenn sie anfangen, wollen sie Teil dieser Reise sein – und ein Teil davon zu sein bedeutet, das Produkt zu kaufen. Die Kardashians sind die OGs davon.


Während dieses authentische, ungefilterte Erscheinungsbild maßgeblich zum Aufstieg der Kardashian-Jenners in der Popkultur beigetragen hat, kann man mit Sicherheit sagen, dass ihre Beziehungsfähigkeit nachgelassen hat, da sie ein enormes Maß an Ruhm und Erfolg errungen haben, was eine Herausforderung für ihr Geschäftsmodell darstellt habe mich dafür eingesetzt. In jüngerer Zeit wurde Kim Kardashian aus den falschen Gründen viral, als sie Geschäftsfrauen aufforderte, „an die Arbeit zu gehen und an die Arbeit zu gehen. Heutzutage scheint niemand mehr arbeiten zu wollen. Der fehlgeleitete Ratschlag provozierte eine schnelle Reaktion.

Aber Subramanian sagt das mit einer brandneuen Staffel von Die Kardashians Vor uns hat Kim viel Zeit, sich mit ihrer Kundschaft zu versöhnen.

“Jeder liebt ein gutes Comeback”, sagt er. “Und Hulu gab ihnen die Möglichkeit, wieder verständlich zu werden.”

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Schreiben Sie an Cady Lang und cady.lang@timemagazine.com.

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