Marketing

The Judges Club: Treffen Sie Sanyu Dillon, Chief Marketing Officer von Penguin Random House

Zum Auftakt unserer neuen Interviewreihe, in der wir die Jury der Drum Awards besser kennenlernen, setzen wir uns mit Sanyu Dillon, Executive Vice President und Chief Marketing Officer bei Penguin Random House und 2022 Drum Awards for Marketing Jury Chair, zusammen, um mehr über ihn zu erfahren Reise nach oben.

Was war Ihr Hintergrund in der Branche?

Es war eine sehr bewusste Entscheidung, ins Verlagswesen einzusteigen, obwohl ich nicht unbedingt den Marketingweg eingeschlagen habe. Ich bin mit dem Lesen aufgewachsen und so sagte ich nach meinem College-Abschluss und meiner Arbeit in der Öffentlichkeitsarbeit für ein paar Jahre in Chicago: „Jetzt ist meine Chance, nach New York zu ziehen und in das Geschäft einzusteigen. Ich kenne zufällig jemanden aus der Branche, also habe ich sie angerufen und gefragt, ob sie mir eine Art Einführung geben könnte. Sie suchte zufällig einen Assistenten, also war es der perfekte Zeitpunkt und so fing ich an.

Können Sie uns einen kurzen Überblick über Ihren bisherigen Werdegang geben?

In jeder Phase meiner Karriere war ich sehr dankbar, großartige Mentoren und Sponsoren zu haben. Jeder nächste Job oder Schritt kam also durch die Verbindungen und Beziehungen, die ich mit Menschen hatte. Ich habe als Verkaufsassistentin angefangen und jemand, mit dem ich regelmäßig zu tun hatte, brauchte jemanden im Marketing. Nachdem sie meine Arbeitsweise beobachtet hatte, fragte sie mich, ob ich zu ihr kommen und mit ihr arbeiten wolle, und ich sagte „Ja“.

Sie verließ diesen Verlag und lud mich nach ungefähr einem Jahr ein, ihr zu folgen, dann wechselte ich zu Simon and Schuster, wo ich ungefähr sieben oder acht Jahre blieb, bevor ich zu Penguin Random House wechselte, wo ich seit 18 Jahren bin.

Meine Arbeit hat sich ständig verändert. Ich denke, jeder Vermarkter wird Ihnen das sagen, weil Marketing eine so dynamische Disziplin ist. Wir veröffentlichen Tausende von Büchern pro Jahr und ich arbeite jedes Quartal mit neuen Autoren zusammen, es war also immer aufregend. Aber seit vier Jahren leite ich das Corporate Marketing Team bei Penguin Random House, das unsere Marketingstrategien definiert und unsere Marke vermarktet, was eine ganz andere, aber auch sehr spannende Herausforderung ist. Meine Arbeit ist von Moment zu Moment anders.

Auf welchen Karrieremoment sind Sie am meisten stolz?

Ich hatte viele Höhenflüge, zum Beispiel wenn ich mit talentierten Autoren zusammenarbeite und ich weiß, wie viel Mühe und Nachdruck sie in ein Werk stecken, und dann kann ich mit ihnen und den anderen Teams zusammenarbeiten, um zu sehen, welches Buch ein Erfolg wird .

Wenn ich langfristig denke, dass uns nichts auf die Pandemie hätte vorbereiten können, war ich so stolz auf die Reaktion meines Teams, als wir von der Ausrichtung Hunderter von Veranstaltungen zu virtuellen Veranstaltungen übergehen und die Infrastruktur dafür bereitstellen mussten. So viel hat sich so schnell geändert, die Art und Weise, wie Verbraucher einkaufen und entdecken, und manchmal hat sich das von Woche zu Woche geändert.

Dann standen wir vor dem Sommer 2020 und dem Tod von George Floyd, dieser rassistischen Abrechnung, gefolgt von einer Wahl. Ich bin sehr stolz darauf, wie mein Team damals so gut auf die Verbraucherstimmung reagieren konnte.

Was war der beste Rat, den du je bekommen hast?

Ein ehemaliger Chef hat mal zu mir gesagt: „Hör auf zum Telefon“. Meistens verschicken wir alle E-Mails und ich verstehe, das ist ein bequemer Weg… Aber „zum Telefon greifen“ bedeutet für mich, Probleme unkomplizierter zu machen. Lassen Sie uns eine Beziehung und ein Verständnis aufbauen. Es erstreckte sich auch auf mich, um zu bedeuten, dass wir keine Vermutungen anstellen und die Gnade verlängern sollten.

Wenn Sie derzeit ein Problem der Branche lösen könnten, welches wäre das?

Wir sind überhaupt keine vielfältige Branche, und das ist ehrlich gesagt problematisch. Ich frage mich, wie wir einen Weg schaffen, damit Menschen in die Branche einsteigen und aufsteigen und aufsteigen können, damit sich mehr Farbige auch in Führungsrollen wiederfinden.

Ich weiß, dass viele Leute darüber sprechen, und wenn ich im Verlagswesen arbeite, weiß ich, dass es ein Marathon ist, kein Sprint, aber das ist das größte Problem, das meiner Meinung nach gelöst werden muss.

Wie wichtig sind Belohnungen für Sie?

Die Auszeichnungen sind im Wesentlichen eine Feier harter Arbeit und Kreativität. Sie sind Anerkennung von Ihren Kollegen, was meiner Meinung nach unglaublich motivierend ist. Es ist auch inspirierend für die Leute, Arbeiten zu sehen, die von der Marketing-Community diese Art von Anerkennung und Feier erhalten. Ich weiß, dass ich unglaublich inspiriert bin, die erstaunliche Arbeit zu sehen, die jedes Jahr eingereicht wird, ob sie am Ende gewinnt oder nicht.

Welche aktuelle Arbeit hat Sie wirklich beeindruckt?

Ich finde, was Netflix redaktionell macht, ist ziemlich erstaunlich. Die Art und Weise, wie er diese Plattformen erstellt hat, von Family bis Strong Black Lead, und der Inhalt sind unglaublich authentisch. Man merkt, dass er ein tiefes Verständnis für jedes Publikum hat und wonach es sucht.

Allerdings muss ich auch sagen, dass mich kürzlich die 3D-Werbetafel von Nike in Japan wirklich umgehauen hat.

Wohin wenden Sie sich, um Inspiration zu finden?

Ich meine, es ist ein Klischee, weil ich im Verlagswesen arbeite, aber Lesen ist definitiv eine meiner Lieblingsbeschäftigungen. Ich bin unglaublich inspiriert, in einer Vielzahl von Kategorien zu lesen, ob es sich um Selbstverbesserung oder Wirtschaft, literarische Fiktion oder Genre-Fiktion, Weltenbau-Fiktion oder Romantik handelt. Ich lese so ziemlich alles in jeder Kategorie und bin immer wieder unglaublich inspiriert davon, denn Lesen ist für mich wie eine Zeit zum Auftanken, aber es gibt mir auch den Vorteil, etwas Neues zu lernen oder mich selbst zu begeistern und dabei zu helfen, eine andere Welt zu entdecken .

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