Marketing

Marken streben nach Wachstum, da die Marketingbudgets den höchsten Stand seit acht Jahren erreichen

BudgetsDer Anteil der Unternehmen, die ihre Marketingbudgets erhöhen, hat ein Achtjahreshoch erreicht, wobei gelockerte Covid-19-Regeln bedeuten, dass Marketingfachleute mehr Vertrauen in ihre Investitionen haben.

Laut dem jüngsten Bellwether-Bericht von IPA haben im ersten Quartal 2022 netto 14,1 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets nach oben korrigiert. Diese Zahl ist die höchste seit fast acht Jahren, im zweiten Quartal 2014.

Die Marketingbudgets sind nun im vierten Quartal in Folge gewachsen. Die jüngste Zahl stellt jedoch einen deutlichen Anstieg gegenüber dem Vorquartal dar, als ein Nettosaldo von 6,1 % seine Marketingausgaben nach oben revidierte.

Fast ein Viertel (24,1 %) der befragten Unternehmen erhöhte ihre Marketingausgaben im ersten Quartal 2022, verglichen mit nur 10,0 %, die ihre Budgets nach unten revidierten.

Der Anstieg der Marketingausgaben spiegelt die Überwindung der Covid-19-Pandemie im Vereinigten Königreich wider und signalisiert ein größeres Vertrauen der Unternehmen, dass sie ohne Unterbrechungen oder Beschränkungen weitermachen können.

Die IPA warnt jedoch davor, dass die Branche für ihre Erholung mit „stärkerem Gegenwind“ konfrontiert ist, darunter Inflation und der Krieg in der Ukraine.

Trotz dieser erheblichen Herausforderungen sehen die Unternehmen ihre Budgets für das kommende Jahr „sehr positiv“. Für 2022/23 erwarten netto 33,1 % der befragten Unternehmen ein Wachstum ihrer verfügbaren Marketingbudgets.

Aufschlüsselung nach Kategorie

Von den von Bellwether verfolgten Kategorien verzeichneten Events im Quartal das stärkste Wachstum der Marketingausgaben. Ein Nettosaldo von 18,7 % der Panelisten signalisierte einen Anstieg der Ausgaben für den Kanal, verglichen mit -3,9 % im vierten Quartal 2021. Die weitere Lockerung der Covid-Maßnahmen im Vereinigten Königreich „hat Unternehmen das Vertrauen gegeben, größere Zusammenkünfte mit Kunden zu planen und Ausstellungen veranstalten“, erklärt der Bericht.

Die Werbung in den großen Medien verzeichnete ebenfalls eine „solide“ Budgeterweiterung, wobei ein Nettosaldo von 9,4 % der Unternehmen höhere Ausgaben in dieser Kategorie meldete, verglichen mit 3,1 % im Vorquartal. Online-Werbung trieb das Wachstum in dieser Kategorie mit einem Saldo von 18,6 % voran, neben Video, das auf 9,0 % stieg, und veröffentlichten Marken, die auf 1,3 % stiegen.

Außerhalb der Mainstream-Medien haben Verkaufsförderung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit alle ihre Budgets erhöht. Nettosaldo 8 % der Unternehmen erhöhten ihre Budgets für Verkaufsförderung (im Vergleich zu 0 % im vierten Quartal), während die Budgets für Direktmarketing für einen Saldo von 6,0 % der Unternehmen stiegen, verglichen mit 3,8 % . PR verzeichnete mit einem Saldo von 0,6 % nur ein marginales Budgetwachstum.

Marktforschung war eine der Kategorien, die die Erholung „leicht“ belasteten. In den letzten beiden Quartalen des Jahres 2021 waren die Marktforschungsbudgets gestiegen, wobei ein Saldo von 0,7 % der Unternehmen ihre Marktforschungsbudgets im dritten Quartal 2021 und 7 % im vierten Quartal 2021 erhöhte. Im ersten Quartal 2022 verzeichnete die Marktforschung jedoch einen Anstieg Nettorückgang von -3,5 %.

Die Marktforschungsbudgets verzeichnen den größten Anstieg seit neun Jahren, da sich die Marketingausgaben verlangsamen

Vor den letzten sechs Monaten des Jahres 2021 litten die Marktforschungsbudgets unter einem langfristigen Rückgang. Der Anteil der Unternehmen, die planen, ihre Ausgaben für Marktforschung zu erhöhen, war in den vergangenen sieben Jahren nur vier Mal höher als der Anteil, der plante, sie zu kürzen, zuletzt im zweiten Quartal 2015, als ein Nettosaldo von nur 0,6 % angegeben wurde würden die Investitionen erhöhen.

Im Jahr 2020 stellte die Marketing Week fest, dass sich die Marktforschung seitdem in einem deutlichen Abwärtstrend befindet, wobei sich dieser Rückgang während Covid-19 beschleunigt hat. Der Nettosaldo der Vermarkter, die angaben, ihre Ausgaben kürzen zu wollen, fiel im zweiten Quartal 2020 auf einen Tiefpunkt von 42,2 %.

Gemischte Aussichten voraus

Der durch die Aufhebung der Covid-19-Beschränkungen hervorgerufene Optimismus wird durch Vorsicht hinsichtlich der geopolitischen Lage sowie des Inflationsdrucks gemildert.

Der Bellwether IPA-Autor S&P Global senkte seine BIP-Wachstumsprognosen für 2022 und 2023 von 4,0 % bzw. 1,8 % auf 2,8 % bzw. 1,2 %.

Diese Wachstumsverlangsamung sollte sich negativ auf die Werbeausgaben auswirken. API revidierte seine Zahlen von 5,2 % bzw. 2,5 % auf 3,5 % im Jahr 2022 und 1,8 % im Jahr 2023.

Die API geht davon aus, dass aktuelle Ereignisse über die nächsten zwei Jahre hinaus kaum Auswirkungen haben werden. Die Prognosen für das BIP und die Werbeausgaben nach 2023 sind gegenüber dem jüngsten Bellwether-Bericht „weitgehend unverändert“.

Britische Unternehmen wollen diesen Moment nutzen und ihre Marketingausgaben erhöhen

Paul Bainsfair, API

Bei den befragten Unternehmen unterscheiden sich die Stimmungen zwischen unternehmensspezifischen und branchenweiten Perspektiven.

Die Umfrageteilnehmer äußerten sich pessimistischer als vor drei Monaten in Bezug auf die finanziellen Aussichten für die Branche insgesamt, wobei ein Nettosaldo von -3,6 % der Unternehmen sagte, sie seien weniger optimistisch. Dies ist im Vergleich zum vierten Quartal 2021 (Nettosaldo von -3,8 %) weitgehend unverändert und damit der zweithöchste Grad an Pessimismus seit mehr als einem Jahr.

Im Gegensatz dazu äußerten sich netto 6,6 % der Unternehmen in Bezug auf ihre eigenen Unternehmen optimistisch in Bezug auf ihre Aussichten. Dies ist jedoch ein Rückgang gegenüber 7,6 % im Vorquartal.

Joe Hayes, Senior Economist bei S&P Global und Autor des Bellwether-Berichts, sagt, dass sich Unternehmen zwar „auf Wachstum vorbereiten“, die Unsicherheit, die durch Themen wie Lieferkettenprobleme und den Krieg in der Ukraine mit sich gebracht wird, „dazu führen könnte, dass Unternehmen ihre eigene Situation neu bewerten Entscheidungen“. bis all diese Risiken verschwinden“.

IPA-Geschäftsführer Paul Bainsfair sagte jedoch: „Britische Unternehmen wollen diesen Moment nutzen und ihre Marketingausgaben erhöhen“.

Er rät Unternehmen, weiterhin in ihre Marketingausgaben zu investieren, um diese Unsicherheit zu überwinden.

“Marken schneiden besser ab, wenn sie ihre Investitionen in längerfristige Markenaufbaumedien aufrechterhalten, ergänzt durch einen geringeren Anteil an Medien zur Verkaufsförderung. Dies ist der Überlebenscode, um einen Abschwung zu überstehen”, sagte er.

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