Marketing

Lohnen sich digitale Marketingkurse? Marketingprofis antworten

Kurse für digitales Marketing gibt es überall. Jeder bietet sie an.

Sie können digitale Marketingkurse von Universitäten, Drittorganisationen und den Plattformen selbst belegen.

Aber lohnen sich digitale Marketingkurse?

Ich bin seit 20 Jahren im digitalen Marketing und noch länger im Marketing.

Als ich auf dem College war, gab es keine Kurse für digitales Marketing, weil digitales Marketing selbst nicht existierte.

Also habe ich meine Kollegen gefragt, was sie von digitalen Marketingkursen halten und ob sie sich lohnen.

Kurse für digitales Marketing haben ihre Herausforderungen

Einige Vermarkter hielten die Kurse für zu grundlegend und unpraktisch.

Beide Plakate machen gute Punkte.

Universitätskurse im Allgemeinen, nicht nur Marketingkurse, können zu theoretisch sein, was sie unpraktisch macht.

Es ist schwierig, theoretische Konzepte im wirklichen Leben anzuwenden.

Und das digitale Marketing verändert sich so schnell, dass Kursinhalte laut Wenner sehr schnell veralten.

Während einer internen Diskussion bei der Arbeit haben wir darüber gesprochen, dass das Erstellen detaillierter Prozessdokumente für die bezahlte Suche eine Art Zeitverschwendung ist. Die Dinge ändern sich so schnell, dass wir übermäßig viel Zeit damit verbringen würden, sie zu aktualisieren.

Um die Kursinhalte auf dem neuesten Stand zu halten, bringen einige versierte Dozenten für digitales Marketing Praktiker aus der Praxis als Gastdozenten oder Referenten zu ihren Kursen, um die Kursinhalte auf dem neuesten Stand zu halten.

Ich habe mit einigen Kursteilnehmern der Michigan State University darüber gesprochen, was es braucht, um in der bezahlten Suche und in bezahlten sozialen Medien erfolgreich zu sein.

Von echten Rednern zu lernen ist effektiv, weil sie auf dem neuesten Stand des digitalen Marketings sind.

Die grundlegende Marketingstrategie ist immer noch wichtig

Die Marketingstrategie ändert sich jedoch nicht so schnell wie das technische Wissen. Viele Konzepte ändern sich überhaupt nicht.

Es gibt Marketingkonzepte, die ich im Grundstudium gelernt habe und die ich heute, 30 Jahre später, immer noch anwende.

Viele Werbefachleute beziehen sich auf David Ogilvy, der weithin als „Vater der Werbung“ gilt.

Ogilvy wurde 1911 geboren. Der Höhepunkt seiner Karriere kam während der Mad Men-Ära in den 1950er und 1960er Jahren – vor über 50 Jahren.

Doch seine Sprüche über Werbestrategie gelten immer noch.

Dieses Zitat gilt für die bezahlte Suche heute genauso wie für die gedruckte Werbung zu Ogilvys Zeiten:

„Im Durchschnitt lesen fünfmal mehr Menschen die Überschrift als den Fließtext. Als Sie Ihre Schlagzeile geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent für Ihren Dollar ausgegeben. »

Ein „How to“-Kurs zum Einrichten einer Google Ads-Kampagne oder zum Verwalten von Geboten ist möglicherweise nicht lohnenswert, ein Kurs zur Marketingstrategie jedoch sicherlich.

Viele begannen ihre Karriere mit digitalen Marketingkursen

Auch wenn sich digitales Marketing täglich zu ändern scheint, sagen die meisten Fachleute, dass sich Kurse für digitales Marketing lohnen.

Einige haben Kurse für digitales Marketing als Grund dafür angegeben, dass sie heute in diesem Bereich arbeiten.

Gute Lehrer machen auch einen Unterschied, wie Elley und Krantz oben betonen.

Gehen Sie über digitale Marketingkurse hinaus

Um ein digitaler Vermarkter zu werden, geht es nicht nur darum, Marketingkurse zu belegen.

Mehrere Experten haben eine umfassende Ausbildung als Grundlage für einen erfolgreichen digitalen Vermarkter genannt.

Michael Stebbins, Mitbegründer von OMCP, um Standards für digitales Marketing und Kurse einzuführen, sagt:

„Es gibt Kurse, die bis zu 70 % der technischen Fähigkeiten abdecken können, die ein Marketer für seine berufliche Tätigkeit benötigt.

In letzter Zeit kann die Mehrheit der digitalen Marketingpraktiken immergrün sein; B. Zielseitenvereinbarungen mit Werbeangeboten, Analyseberichte zu Geschäftszielen oder sogar Keyword-Recherchemethoden.

Die beste Mischung für jemanden, der in die Branche einsteigt, kombiniert drei Dinge: die Teilnahme an einem akkreditierten Kurs, der allgemein anerkannte Praktiken abdeckt, einige Kurse auf der Plattform und praktische Erfahrungen. »

Brad Geddes, der seit 2011 Kurse für digitales Marketing unterrichtet, stimmt zu:

„Insgesamt scheinen die Leute besser für PPC geeignet zu sein, wenn sie digitales Marketing mit einem Nebenfach in Psychologie kombinieren (oder einem doppelten Hauptfach, weil es viel Mathematik gibt, wenn man in Psych BS-Hauptfächer kommt).

Ich hatte einen Hintergrund in Persönlichkeitspsychologie (0 Marketingkurse) und er leistet mir gute Dienste bei der Verwaltung von PPC-Kampagnen. »

Werden mir digitale Marketingkurse helfen, einen Job zu finden?

Die Antwort geht über ein Ja oder Nein hinaus.

Wir haben festgestellt, dass digitale Marketingkurse schnell veraltet sein können, insbesondere solche, die sich auf technische Schulungen konzentrieren.

Ein Kurs, der vor 5-10 Jahren absolviert wurde, ist wahrscheinlich veraltet.

Allerdings können Kandidaten, insbesondere diejenigen, die neu im digitalen Marketing sind, einige technische Fähigkeiten mit seriösen Kursen erwerben.

Aber Soft Skills wie Kommunikation, Teamarbeit und Problemlösung sind schwieriger zu vermitteln.

Und Soft Skills sind essentiell für den Erfolg im digitalen Marketing.

Tatsächlich ist die 2019 OMCP® Role Delineation Study fanden heraus, dass Praxisstrategie und Kommunikation für die meisten digitalen Marketingdisziplinen in allen beruflichen Verantwortlichkeiten oberste Priorität hatten.

Denken Sie ein bisschen darüber nach.

Praxisstrategie und Kommunikation waren Arbeitgebern wichtiger als technische Fähigkeiten wie Keyword-Recherche, Bid-Management, Publikumsentwicklung und Inhaltsentwicklung.

Daher würde sich ein Kurs in Marketingstrategie auf jeden Fall lohnen.

Und arbeiten Sie an der Entwicklung Ihrer Soft Skills.

Worauf sollte ich bei der Einstellung von Experten für digitales Marketing achten?

Wenn Sie Experten für digitales Marketing einstellen, sind sich die meisten Experten einig, nach Hard Skills, einschließlich Zertifizierungen für digitales Marketing, und Soft Skills wie Kommunikation und kritisches Denken zu suchen.

Laut Matt Bailey von SiteLogic:

„Als ich meine Agentur hatte, suchte ich nach Leuten, die sowohl schriftlich als auch mündlich großartige Kommunikatoren waren, da die meiste Arbeit die Arbeit mit Kunden und das Präsentieren, Berichten und Arbeiten als Team beinhaltet, in dem ich wegen Soft Skills eingestellt und für digitale Fähigkeiten geschult wurde .

Bailey sucht nach Menschen, die „den Kern des kritischen und kreativen Denkens teilen, der erforderlich ist, um Arbeit zu erledigen und Probleme zu lösen“.

Das Lösen von Problemen ist ein wichtiger Teil des digitalen Marketings, und Menschen ohne diese Fähigkeit haben oft Schwierigkeiten, in Positionen im digitalen Marketing zu gelangen.

Stebbins schlägt vor, dass Personalchefs von unwahrscheinlichen Majors rekrutieren. „Als John Marshall und ich ClickTracks erstellten, hatte unsere örtliche Universität kein starkes Marketingprogramm. Trotzdem haben wir das Interesse von Studenten geweckt, unserem Webanalyseteam beizutreten“, sagte er.

Stebbins fügte hinzu: „Wir haben gelernt, in der Wirtschaftsabteilung für Marketingtalente und in der Genetikabteilung für numerische Analysen zuverlässig zu rekrutieren. Wir haben auch gelernt, dass Vertriebsmitarbeiter in der Regel großartige PPC- und digitale Werbespezialisten abgeben (mit minimalem Training).

Aus eigener Erfahrung habe ich festgestellt, dass Kurse und Zertifizierungen für digitales Marketing kein guter Indikator für den Erfolg sind.

Ich hatte Leute, die mehrere Zertifizierungen gemacht haben, die wir am Ende aufgegeben haben, und andere, die ohne einen einzigen Kurs zu uns gekommen sind und großartige Künstler waren.

Wenn es um Soft Skills geht, ist meiner Meinung nach die größte Fähigkeit, die Fachleute für digitales Marketing benötigen Neugier.

Wie Bailey bereits erwähnt hat, beinhaltet digitales Marketing viele Problemlösungen.

Eine effektive Problemlösung erfordert, neugierig zu sein, warum das Problem existiert.

Es ist wichtig zu fragen, warum eine Kampagne plötzlich nicht mehr funktioniert oder warum ein bestimmtes Keyword nicht konvertiert. Auf Leistungsveränderungen zu schauen, mit den Schultern zu zucken und zu sagen „es ist was es ist“ wird nicht ausreichen.

Erfolgreiche digitale Vermarkter können kritisch denken und nach dem „Warum“ fragen.

Fazit

Kurse für digitales Marketing können hilfreich sein.

Der Kursabschluss zeigt, dass eine Person engagiert und in der Lage ist, eine Aufgabe zu erfüllen.

Diejenigen, die über nachgewiesene Fähigkeiten, Erfahrungen und Zertifizierungen in der Bildungsbranche verfügen, zeichnen sich dadurch aus, dass sie noch mehr in die Praxis investieren.

Aber Kurse und Zertifizierungen sind nicht die ultimative Lösung.

Viele erfolgreiche digitale Vermarkter haben keinen einzigen Kurs besucht.

Wie Derek Mollins von Brainlabs sagte: „Es gibt keinen Ersatz für eine Live-Kampagne.“

Wenn Sie derzeit nicht in diesem Bereich arbeiten, melden Sie sich freiwillig für eine Organisation, die Hilfe beim digitalen Marketing benötigt.

Du wirst viel lernen und gleichzeitig einen guten Zweck unterstützen können.

Kombinieren Sie Kurse für digitales Marketing mit der Entwicklung Ihrer Soft Skills und Erfahrungen, und Sie haben die besten Chancen, in diesem Bereich erfolgreich zu sein.

Mehr Ressourcen:


Beitragsbild: fizkes/Shutterstock

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