Marketing

Die Zukunft des Webs sind algorithmisch generierte Marketingtexte

Während wir uns bewegen Im weiteren 21. Jahrhundert werden immer mehr Aspekte unseres Lebens von Algorithmen gesteuert. Facebook entscheidet, welche Posts wir in unserem News Feed sehen, Google zeigt uns unsere Suchergebnisse anhand ihres komplexen Ranking-Systems und Amazon empfiehlt Produkte basierend auf unserer bisherigen Kaufhistorie. Kein Wunder also, dass das Online-Marketing zunehmend auf Algorithmen angewiesen ist, um effektive Werbetexte zu erstellen. Was also bringt die Zukunft für das Web? Wird das Marketing von Maschinen dominiert oder ist weiterhin menschliche Kreativität gefragt? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden …

Kein Mensch hat diese Einführung geschrieben. Es wurde von Software des Jasper-Schreibdienstes generiert, inspiriert vom Titel dieses Artikels. Der erste Vorschlag war zu kurz und es mangelte an Details. Die zweite, die oben wörtlich wiedergegeben wurde, veranlasste einen Redakteur zu dem Ausruf, dass sie von professionellen Autoren eine schlechtere Kopie erhalten habe.

Jasper kann auch Inhalte generieren, die für Facebook-Anzeigen, Marketing-E-Mails und Produktbeschreibungen geeignet sind. Es gehört zu einer Reihe von Startups, die eine als GPT-3 bekannte Textgenerierungstechnologie des Unternehmens für künstliche Intelligenz OpenAI angepasst haben, um einen der ältesten Triebe des Internets zu fördern: Marketingtexte zu erstellen, die Klicks erzielen und bei Google einen hohen Rang einnehmen. .

Die Generierung von Marketingzeilen hat sich als einer der ersten groß angelegten Anwendungsfälle der Textgenerierungstechnologie erwiesen, die 2020 einen Sprung nach vorne machte, als OpenAI die kommerzielle Version von GPT-3 ankündigte. Jasper allein behauptet, über 55.000 zahlende Abonnenten zu haben, und OpenAI behauptet, ein Konkurrent hat über eine Million Benutzer. WIRED zählte 14 Unternehmen, die offen Marketing-Tools anbieten, mit denen Inhalte wie Blog-Posts, Schlagzeilen und Pressemitteilungen mithilfe der OpenAI-Technologie generiert werden können. Ihre Benutzer sprechen über algorithmusgestütztes Schreiben, als ob es schnell so allgegenwärtig wird wie die automatische Rechtschreibprüfung.

„Ich bin ein schlechter Autor und es macht es so viel einfacher, relevante Inhalte für Google zu erstellen“, sagt Chris Chen, Gründer von InstaPainting, das ein Netzwerk von Künstlern nutzt, um Fotos in kostengünstige Gemälde zu verwandeln. Er nutzt einen Schreibdienst namens ContentEdge, um Seiten zu Themen wie der Beauftragung von Haustierporträts zu schreiben. Der Dienst nutzt Technologie von OpenAI und IBM in Kombination mit hauseigener Software und beschreibt sein Produkt als „schnell, erschwinglich und fast menschlich“.

ContentEdge funktioniert wie viele seiner Konkurrenten wie ein herkömmlicher Online-Texteditor, aber mit zusätzlichen Funktionen, die Sie in Google Docs nicht finden werden. In einer Seitenleiste kann die Software die Schlüsselwörter vorschlagen, die erforderlich sind, um für einen ausgewählten Titel bei Google einen hohen Rang einzunehmen. Ein Klick auf einen mit einem Blitz markierten Button erzeugt aus einem Titel und einer kurzen Zusammenfassung ganze Absätze oder vorgeschlagene Story-Outlines. Der Text enthält Begriffe, die von Seiten hochrangig von Google übernommen wurden.

Chen gefällt, wie die resultierenden Absätze manchmal Informationen aus den Milliarden von Wörtern des Online-Textes einstreuen, die zum Trainieren der OpenAI-Algorithmen verwendet werden. Dass er es verzerrt oder widersprüchlich macht, stört ihn nicht. „Sie sollten die Ausgabe nicht nur verwenden, sondern sie ist ein Ausgangspunkt für die Bearbeitung und erledigt die langweilige Arbeit des Nachschlagens“, sagt er.

ContentEdge und seine Konkurrenten raten Benutzern im Allgemeinen, Inhalte vor der Veröffentlichung zu bearbeiten und zu überprüfen. Obwohl die Technologie von OpenAI meistens Originaltext produziert, kann sie Text wieder hervorbringen, der in ihren aus dem Internet abgerufenen Trainingsdaten auftaucht. Jasper und einige andere Unternehmen bieten Plagiatsprüfer an, um Kunden die Gewissheit zu geben, dass sie nicht versehentlich bereits vorhandenen Text kopieren.

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