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Die Einnahmen aus Online-Kursen von Harvard entsprechen fast denen des traditionellen Executive-Education-Geschäfts

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Written by steps2world
Die Einnahmen aus Online-Kursen von Harvard entsprechen fast denen des traditionellen Executive-Education-Geschäfts

Die Einnahmen aus Online-Kursen von Harvard entsprechen fast denen des traditionellen Executive-Education-Geschäfts

Ein Online-Klassenzimmer der Harvard Business School

Die Online-Kurse und -Programme der Harvard Business School kommen dem Ziel näher als je zuvor, ihre Einnahmen aus traditionellen Weiterbildungsprogrammen auf dem Campus zu übertreffen.

Im Geschäftsjahr 2021 reduzierte HBS Online die Differenz auf nur 5 Millionen US-Dollar Umsatz. Bei HBS Online erreichte der Umsatz im Geschäftsjahr 2021 einen Rekordwert von 76 Millionen US-Dollar, eine Steigerung von 31 % gegenüber 58 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Unterdessen sanken die Einnahmen aus Weiterbildungsangeboten für Führungskräfte auf dem Campus von Harvard um 45 % auf 81 Millionen US-Dollar. Nur zwei Jahre zuvor beliefen sich die Einnahmen der Harvard Business School auf Executive Education auf 222 Millionen US-Dollar, mehr als das Fünffache der Einnahmen ihrer Online-Einheit, die im Geschäftsjahr 2019 nur 43 Millionen US-Dollar eingenommen hatte.

Die Harvard Business School sagte, dass die Anmeldungen für ihre Online-Kurse im vergangenen Jahr um 112 % gestiegen sind, da die Schule ihre Erweiterung eines Online-Kursportfolios fortsetzte und mehr Menschen davon profitierten. Im vergangenen Jahr war die Anzahl der Lernenden in den Online-Kursen der Schule mehr als dreimal so hoch wie in traditionellen Weiterbildungsprogrammen für Führungskräfte. Eine Connext-Veranstaltung auf dem Campus für Online-Lernende der Harvard Business School im vergangenen Mai zog mehr als 3.000 Lernende an, von denen sich viele zum ersten Mal persönlich trafen.

Gegensätzliche Schicksale erzählen die Geschichte dramatischer Veränderungen in der Wirtschaftsausbildung, die sowohl durch die Pandemie als auch durch die wachsende Präferenz der Unternehmensöffentlichkeit für Online-Lernen angeheizt wurden. Diese Trends veranlassten HBS kürzlich, Patrick Mullane, der HBS Online sieben Jahre lang als Executive Director geleitet hat, zu bitten, die Executive Development Group der Schule zu übernehmen, damit alles unter einer Leitung steht.

„Die Natur der Welt vermischt sich, daher war es sinnvoll, unsere Zertifikatsprogramme unter einem Führungsteam zu konsolidieren“, sagte Mullane letzte Woche während eines Webinars über die Zukunft der Online-Bildung. Seine neue Rolle: „Wie können wir die Grenzen in gemischteren Dingen erweitern, die das Beste aus der Campus-Erfahrung mit der Online-Erfahrung machen?“

„Um es klar zu sagen“, fügte er hinzu, „ich denke, es wird immer die beiden Extreme geben, die Lernerfahrung auf dem Campus, wo Sie hierher kommen und an Falldiskussionen in den Klassenzimmern teilnehmen, der Unterricht mit der Fakultät und Ihren Kollegen und die vollständigen Online-Erfahrungen, wo die Mängel liegen interagiere nicht live mit dir … Zwischen diesen beiden Extremen gibt es ein riesiges Universum von Dingen, die getan werden können, und das werden wir in den nächsten zwei Jahren erforschen.”

Eine Rekordzahl von 39.566 Lernenden nahm im Jahr 2021 an Online-Kursen an der Harvard Business School teil

Mullane sagte, HBS Online werde weiterhin „Themen finden, die unsere Zuschauer für wertvoll halten. Wir wollen wirklich sicherstellen, dass wir Dinge machen, die Menschen nutzen können, um ihr Arbeitsleben und damit den Rest ihres Lebens zu verbessern. . Und die Grenzen der Technologie weiter zu verschieben, um dabei zu helfen, die Dinge zu verbessern, die wir bereits entworfen haben, und neue Dinge zu schaffen.“

Der aktuelle Kurskatalog für HBS Online reicht von Economics for Managers, einem achtwöchigen Kurs zum Preis von 1.600 $, bis hin zu Sustainable Business Strategy, das nur drei Wochen dauert und 1.400 $ kostet. Harvard bietet Online-Kurse in den Bereichen Business Essentials, Führung und Management, Unternehmertum und Innovation, Strategie, Finanz- und Rechnungswesen sowie Business in Society an.

Zusammen mit der Zunahme der Online-Einnahmen von Harvard kam eine Zunahme der Einschreibungen, die einen neuen Rekord für HBS Online aufstellte. Im vergangenen Jahr nahmen 39.566 Studenten an den Online-Kursen und -Programmen der Harvard Business School teil, gegenüber 29.192 im Vorjahr (siehe Grafik unten). Vor fünf Jahren, im Jahr 2017, registrierte die HBS nur 9.142 Studenten in ihren Online-Programmen und -Kursen. In diesem Jahr gab HBS bekannt, dass es 11 Millionen US-Dollar bei seinen Online-Operationen verloren hat, die erst im Geschäftsjahr 2019 schwarz wurden.

Der Anstieg der Einnahmen von HBS Online um 31 % hat die Prognose der Schule deutlich übertroffen und dem Unternehmen im dritten Jahr in Folge einen Betriebsüberschuss beschert, so Richard P. Melnick, Chief Financial Officer von HBS, in dem kürzlich veröffentlichten Jahresbericht 2021 der Schule. „Durch ein erweitertes Kursangebot erreichte HBS Online im Geschäftsjahr 2021 über 40.000 Teilnehmer. Die Gruppe hat seit ihrer Gründung vor sieben Jahren die 122.000-Teilnehmer-Marke überschritten.“

HBS erwartet aufgrund der Pandemie im Jahr 2021 keine Einnahmen von Führungskräften

COVID hatte natürlich einen großen Einfluss auf die Ergebnisse. „Die Pandemie hat die Executive Education gezwungen, von ihrem All-in-Person-Lernmodell zu einem rein virtuellen Portfolio überzugehen“, bemerkte Melnick. “Das Entwerfen und Implementieren eines solchen Portfolios von Grund auf braucht Zeit. Angesichts der Komplexität und der Zeitbeschränkungen der Aufgabe wurde die anfängliche Umsatzprognose für virtuelle Executive-Education-Programme für das Geschäftsjahr 2021 auf eine realistisch erscheinende Erwartung gesetzt: 0 US-Dollar.”

Dies stellte sich als sehr pessimistische Prognose heraus. „Obwohl die Einnahmen von Executive Education um etwa 45 % zurückgegangen sind, war das Geschäftsjahr 2021 ein starkes Jahr für die Gruppe“, sagte Melnick. “Da alle Präsenzprogramme aufgrund der Pandemie ausgesetzt wurden, schaltete die Gruppe schnell um, um wirkungsvolle Programme in einem virtuellen Format anzubieten. Im Laufe des Jahres konzipierte und lieferte Executive Education 70 umfassende virtuelle Führungsprogramme und -themen für mehr als 4.400 Teilnehmer weltweit .Von den 13.101 Personen, die im Geschäftsjahr 2021 an den Programmen teilnahmen, waren 32 % Frauen, eine deutliche Steigerung gegenüber den Vorjahren. Angesichts des Fokus auf die Aufrechterhaltung einer engagierten Lernumgebung bewerteten die Teilnehmer die Qualität der virtuellen Weiterbildung für Führungskräfte mit „Vorausschauend, Führungskraft“. Education plant, die besten Aspekte virtueller, integrierter und berufsbegleitender Erfahrungen beizubehalten und zu verbessern, um ein nachhaltiges Wachstum im gesamten Portfolio voranzutreiben.

Trotz der Gewinne durch HBS Online erwirtschaftete der Online-Betrieb von Harvard im Geschäftsjahr 2021 nur 9 % der Gesamteinnahmen der Schule in Höhe von 805 Millionen US-Dollar. Der größte Teil der Einnahmen stammte aus dem Verlagszweig der Schule, der 34 % der Einnahmen ausmachte, gefolgt von 5,3 US-Dollar. Milliarden Dollar Stiftungskapital, das 30 % der Einnahmen einbrachte. Auf Executive Education entfielen nur 10 %, weniger als 14 % der MBA-Studiengänge und -Gebühren.

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