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3 Tipps für erfolgreiches E-Mail-Marketing im Jahr 2022

Der Ausbruch der Covid-19-Pandemie führte zu einer Renaissance der E-Mail. Und es gibt keine Anzeichen dafür, dass es in absehbarer Zeit aufhört.

Ein Bericht meines Unternehmens, Validity’s State of Email 2022: Mastering the New Email Landscape, stellte fest, dass die E-Mail-Aktivität von März bis April 2020 um 60 % anstieg, als Einzelhändler auf Online-Verkaufs- und Marketingstrategien umschwenkten. Das weltweite E-Mail-Volumen blieb auf diesem hohen Niveau im Jahr 2021 mit einem Anstieg um 14 % von 2020 bis 2021 – und 2022 wird das nicht anders sein.

Als ob E-Mail-Marketing nicht schon schwer genug wäre. Jetzt buhlen E-Mail-Vermarkter um Aufmerksamkeit in Posteingängen, die mit Werbeaktionen von Einzelhändlern, Softwareunternehmen und allem dazwischen vollgestopft sind.

Die guten Nachrichten? E-Mail ist zu einem besonders relevanten Marketingkanal geworden. Aber das bedeutet, dass Sie noch härter arbeiten müssen, um Klicks und Conversions zu erzielen. Hier sind drei Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Marketingkampagne in der neuen E-Mail-Landschaft über den anderen bleibt.

1. Pflegen Sie einen ausgezeichneten Ruf als Absender.

Anhand Ihrer Absenderreputation messen Postfachanbieter die Vertrauenswürdigkeit Ihrer E-Mails. Dadurch wird bestimmt, ob Ihre E-Mail zugestellt und in den Posteingang gelegt wird, anstatt blockiert zu werden, oder in den Spam-Ordnern Ihrer Empfänger. Ein Anstieg des globalen E-Mail-Volumens bedeutet, dass der Schutz Ihres Rufs wichtiger denn je ist, da Sie mit einer beispiellosen Anzahl anderer Absender konkurrieren.

Einer der Haupthindernisse für einen guten Ruf als Absender ist die Menge an Spam-Fallen. Vermarkter müssen Einblick in das Alter und die Arten von Fallstricken haben (Leerzeichen, Recycling oder Tippfehler) und müssen die Trends im Laufe der Zeit im Auge behalten. Dies hilft Ihnen, Probleme zu diagnostizieren und zu beheben, die Ihrem Ruf schaden und Sie daran hindern, vor Ihren Empfängern zu erscheinen.

Dies geht Hand in Hand mit der Messung Ihrer Absprungrate – eine große Anzahl unbekannter Benutzer wirkt sich negativ auf Ihren Ruf aus und erschwert es, eine starke Zustellbarkeit zu erreichen.

Blocklisten sind ein weiteres häufiges Problem beim E-Mail-Marketing. Wenn Ihre IP-Adresse oder Domain auf die schwarze Liste gesetzt wurde, kann dies enorme Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Kampagnen haben. Indem Sie in Tools investieren, die diese Listen überwachen, können Sie schnell reagieren und die Grundursache verstehen, eine Löschung beantragen und alle zugrunde liegenden Probleme lösen, die Ihre E-Mails für eine Sperrliste würdig machen.

2. Verschieben Sie die geplanten Sendezeiten.

Wie unser Bericht zeigt, finden 70 % des gesamten E-Mail-Verkehrs innerhalb der ersten 10 Minuten jeder Stunde statt. Es ist für E-Mail-Vermarkter einfach, ihre Massenmailings für runde Zahlen wie 12 und 13 Uhr zu planen, aber wenn jeder Vermarkter so denkt, bedeutet dies, dass Ihre Empfänger Dutzende von E-Mails erhalten, unpersönliche und automatisierte E-Mails in den gleichen Zeitfenstern über den Tag verteilt. Die Chancen, dass sie Ihre E-Mail-Adresse auswählen, sind gering.

Wenn Sie Ihre Versendungen um nur 10-15 Minuten verschieben, gehen Ihre E-Mails nicht im stündlichen Zustrom von Nachrichten verloren. Wenn Sie wirklich erfolgreich sein wollen, stellen Sie auch sicher, dass diese E-Mails personalisiert sind. Im Jahr 2021 stellte mein Unternehmen fest, dass die Personalisierung die effektivste E-Mail-Marketing-Taktik war, die von den Befragten verwendet wurde, was zu einer insgesamt höheren Posteingangsplatzierung und höheren Öffnungsraten führte.

Wenn Sie Ihre E-Mails auf jeden einzelnen Empfänger oder eine segmentierte Gruppe von Empfängern zuschneiden, werden Ihre Retentionsraten, Conversions, positives Engagement und ROI erhöht. Aber all diese harte Arbeit wird verschwendet, wenn Ihre E-Mails gelöscht oder mit dem Rest der Zeitwelle überflogen werden – stellen Sie sicher, dass Sie sowohl beim E-Mail-Inhalt als auch beim Timing auffallen.

3. Nutzen Sie das Wochenendfenster

Der Bericht ergab auch, dass das E-Mail-Volumen an Wochentagen um 25 % höher ist. Als ob Bandbreite und Geduld während der Arbeitszeit nicht genug strapaziert würden, sichten die Leute auch unerwünschte Marketing-E-Mails an ihren Schreibtischen.

Erwägen Sie, samstags und sonntags auf Senden zu klicken, um den Ansturm an Wochentagen zu vermeiden. Dies mag kontraintuitiv erscheinen, insbesondere für diejenigen, die im B2B-Marketing arbeiten. Wer will schon am Wochenende an die Arbeit denken? Aber es ist eine altbewährte Methode, sich von der Masse abzuheben. Wenn Posteingänge außerhalb der Spitzenzeiten relativ ruhig sind, werden Sie eher bemerkt. Da das weltweite E-Mail-Volumen weiter zunimmt, werden Vermarkter, die ihre Kampagnen auf Wochenenden ausdehnen, der Kurve voraus sein.

Die Welt der E-Mail ändert sich ständig. Neben der explosionsartigen Zunahme des E-Mail-Marketings aufgrund der Pandemie bedeuten verschärfte Vorschriften wie Apples Email Privacy Shield, dass Marketer bereit sein müssen, ihre Kampagnen jederzeit anzupassen.

Wenn Sie bei diesen Trends auf dem Laufenden bleiben wollen, müssen Sie Ihre Messaging-Strategie in dieser neuen Landschaft mit hohem Volumen überdenken. Priorisieren Sie Ihre Absenderreputation, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Zielen voraus sind. Senden Sie personalisierte Nachrichten an Ihre Empfänger während der Fenster, wenn sie nicht bereits mit E-Mails überschwemmt werden. Diese einfachen Methoden werden Ihnen dabei helfen, sich vom Spam-Ordner fernzuhalten, die Schaltfläche zum Abbestellen zu vermeiden und letztendlich mehr Conversions zu erzielen.

Die hier von Inc.com-Kolumnisten geäußerten Meinungen sind ihre eigenen, nicht die von Inc.com.

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